Что такое маркетинг? Какие виды и функции маркетинга существуют?

Маркетинг - это совокупность мер по продвижению товаров и услуг, имеющие цель увеличения прибыли компании. Маркетологи придумывают разнообразные способы привлечения покупателей, используют большое количество маркетинговых инструментов для достижения цели. Сейчас маркетинг играет важную роль в бизнесе каждой компании, без него можно действовать только во времена тотального дефицита, где люди покупают продукт только по факту его существования. Или в обществе с первобытным общинным строем. Современное общество диктует необходимость продвижения своего бизнеса в связи с высоким уровнем конкуренции. В этой борьбе каждая компания старается отхватить свою часть рынка и переманить как можно больше клиентов.

Существуют несколько видов маркетинга, которые разделяются по задачам, которые определила для себя компания:

1. Стимулирующий маркетинг

Вид маркетинга, который стимулирует потребительский спрос. Чаще всего используется для продукции, которая только выходит на рынок. Для внедрения и популяризации продукта на рынке, маркетолог запускает рекламную кампанию, устанавливает низкую цену, чтобы потребители привыкли к товару. Или производится работа с неактуальной продукцией, которая утратила свой спрос. Тогда проводятся работы с изменением позиционирования товара и созданием новой упаковки.

2. Развивающий маркетинг

Он направлен на проработку продукции, которая находится на рынке и знакома потребителю, но при этом постоянный спрос отсутствует. Маркетологи изучают потребности своей аудитории и предложения. Формируют хорошую репутацию продукта и выделяют свои преимущества перед конкурентами.

3. Конверсионный маркетинг

Цель этого вида маркетинга - это повышение конверсии. Продукт продаётся больше и чаще. Например, используются такие маркетинговые инструменты, как так товара по цене одного, введение накопительных или скидочных карт, а также приобретение нативной рекламы.

4. Массовый маркетинг

Данный вид маркетинга подходит для товаров массового потребления. Это даёт охваты, чтобы как можно больше пользователей увидели ваш продукт. Маркетологи запускают массовую рекламу на разные площадки. Разрабатывается ценовая стратегия, основанная на принципе большего количество продаж по выгонной цене.

5. Целевой маркетинг

Целевой маркетинг работает с определённой группой аудитории и продвигает один продукт. Под каждый новый товар ищется своя целевая аудитория. Маркетолог также может сегментировать ее на ещё более меньшие группы. Это делается для того, чтобы каждой из этих групп сделать индивидуальнее торговое предложение, от которого покупатель не откажется. Для выделения аудитории проводят анализ конкурентов, опросы, собирают данные посещения сайта и другое.

6. Дифференцированный маркетинг

Это совокупность двух видов маркетинга. Прорабатываются несколько аудитории, что соответствует массовому виду маркетинга, а также для каждого вида аудитории создаётся своё предложение - это целевой маркетинг. Здесь маркетолог может сыграть на позиционировании товара для каждой целевой группы пользователей.