Что такое маркетинг? Какие виды и функции маркетинга существуют?

Маркетинг - это совокупность мер по продвижению товаров и услуг, имеющие цель увеличения прибыли компании. Маркетологи придумывают разнообразные способы привлечения покупателей, используют большое количество маркетинговых инструментов для достижения цели. Сейчас маркетинг играет важную роль в бизнесе каждой компании, без него можно действовать только во времена тотального дефицита, где люди покупают продукт только по факту его существования. Или в обществе с первобытным общинным строем. Современное общество диктует необходимость продвижения своего бизнеса в связи с высоким уровнем конкуренции. В этой борьбе каждая компания старается отхватить свою часть рынка и переманить как можно больше клиентов.

Виды маркетинга

Существуют несколько видов маркетинга, которые разделяются по задачам, которые определила для себя компания:

1. Стимулирующий маркетинг

Вид маркетинга, который стимулирует потребительский спрос. Чаще всего используется для продукции, которая только выходит на рынок. Для внедрения и популяризации продукта на рынке, маркетолог запускает рекламную кампанию, устанавливает низкую цену, чтобы потребители привыкли к товару. Или производится работа с неактуальной продукцией, которая утратила свой спрос. Тогда проводятся работы с изменением позиционирования товара и созданием новой упаковки.

2. Развивающий маркетинг


Он направлен на проработку продукции, которая находится на рынке и знакома потребителю, но при этом постоянный спрос отсутствует. Маркетологи изучают потребности своей аудитории и предложения. Формируют хорошую репутацию продукта и выделяют свои преимущества перед конкурентами.

3. Конверсионный маркетинг

Цель этого вида маркетинга - это повышение конверсии. Продукт продаётся больше и чаще. Например, используются такие маркетинговые инструменты, как так товара по цене одного, введение накопительных или скидочных карт, а также приобретение нативной рекламы.

4. Массовый маркетинг

Данный вид маркетинга подходит для товаров массового потребления. Это даёт охваты, чтобы как можно больше пользователей увидели ваш продукт. Маркетологи запускают массовую рекламу на разные площадки. Разрабатывается ценовая стратегия, основанная на принципе большего количество продаж по выгонной цене.

5. Целевой маркетинг

Целевой маркетинг работает с определённой группой аудитории и продвигает один продукт. Под каждый новый товар ищется своя целевая аудитория. Маркетолог также может сегментировать ее на ещё более меньшие группы. Это делается для того, чтобы каждой из этих групп сделать индивидуальнее торговое предложение, от которого покупатель не откажется. Для выделения аудитории проводят анализ конкурентов, опросы, собирают данные посещения сайта и другое.

6. Дифференцированный маркетинг

Это совокупность двух видов маркетинга. Прорабатываются несколько аудитории, что соответствует массовому виду маркетинга, а также для каждого вида аудитории создаётся своё предложение - это целевой маркетинг. Здесь маркетолог может сыграть на позиционировании товара для каждой целевой группы пользователей.
Что такое маркетинг
7. Прямой маркетинг

Это самый понятный вид маркетинга, здесь маркетолог продаёт в лоб. Это делается в случае большой конкуренции и сложной ситуации на рынке. Реклама не завуалирована и понятна, упор делается на заметных плюсах товара и прописываемся чёткий призыв к действию.

8. Партизанский маркетинг


Это скрытый вид рекламы, неочевидный для пользователей. Такой вид продвижения не является высокозатратным. Маркетологи создают вирусную рекламу или пишут нативные комментарии в определенных сетях. Также в работу могут привлекаться люди, имеющие влияние на аудиторию.

9. Синхромаркетинг

Этот вид маркетинга используется в случаях резонного и временного спроса, когда потребность аудитории меняется. Главная задача маркетологов - снизить резкий процент отказов пользователей с помощью специальных предложений, гибких цен и товаров, предлагаемых по акции.

10. Ремаркетинг

Главная цель ремаркетинга - это возвращать клиентов в момент падения спроса. Маркетологи в данном случае анализируют конкурентный рынок, оптимизируют предложение, например, добавляют дополнительные позиции в линейку продукции.

11. Демаркетинг

Редкий вид маркетинга, направленный от обратного. Он используется в момент необходимости снижения спроса на продукцию. Это может делаться с целью выведения товара с рынка. Основной инструмент демаркетинга - это повышение стоимости продукта.

12. Противодействующий маркетинг


Это ещё более редкий инструмент. Например, его используют для снижения спроса на продукцию, вредящую здоровью. Алкоголь, табачные изделия и прочее. Инструменты этого вида маркетинга - это внедрение ограничений. Например, установка возрастных ограничений на приобретение, повышение стоимости или внедрение временных рамок на приобретение продукта.
Какие виды маркетинга существуют?

Функции маркетинга

Помимо видов, маркетинг имеет ряд функций:

Аналитическая функция заключается в изучении факторов, которые влияют на рыночный спрос, положение компании на рынке и влияние конкурентов. А также выявляет продукты, на которые потребители имеют повышенный спрос.

Управленческая функция отвечает за планирование маркетинговых мероприятий на запуск продукции. А также отслеживание отзывов и запросов от пользователей.

Производственная функция заключается в отслеживании технологических нововведений, которые могут повлиять на реализуемую продукцию, эффективность затрат и организовать приобретение дополнительного оборудования и маркетинговых инструментов для улучшения качества товара.

Сбытовая функция влияет на политику реализации компании. К ним относится выход на новый рынок, увеличение спроса и привлечение аудитории. Повышение сервиса компании - это тоже часть сбытовой функции маркетинга.
Какие функции выполняет маркетинг
Маркетинг позволяет вашему бизнесу всегда оставаться внутри актуальных тенденций, следить за положением компании на рынке, увеличивать продажи и привлекать новых клиентов. Поэтому необходимо организовать слаженную работу отдела маркетинга и всегда использовать комплексный подход к продвижению.
Популярные статьи
Надеюсь, эта статья была Вам полезна! Если у Вас есть вопросы, воспользуйтесь формами обратной связи на сайте или разделом Контакты
Станислав Лапин - руководитель студии kakus.pro - Создание и продвижение сайта
Станислав Лапин
Автор статьи. Основатель и руководитель студии интернет-маркетинга kaktus.pro: Создание и продвижение сайтов
Наша команда предоставляет услуги по продвижению в социальных сетях, контекстной рекламы, а также создание сайта для вашего бизнеса:
• Создаем сайт в срок до 14 календарных дней
• Варианты сайта: от шаблонного до эксклюзивного дизайна
• Взаимодействие заказчика с персональным проект-менеджером
• Договорные отношения, любая форма оплат

Оформляй заявку на сайте или используй удобные для себя средства связи:
Номер телефона: +7 995 353-27-47
Эл. почта: mail@kaktus.pro
Адрес офиса: Орск, проезд Металлургов, 6Б, офис 2

Made on
Tilda