Кто такой и чем занимается интернет-маркетолог?

Маркетолог – это специалист, который помогает компании привлечь целевую аудиторию в бизнес. Главной задачей маркетолога является увеличить прибыль компании за счет продвижения товаров и услуг. Маркетолог использует определенные инструменты для того, чтобы отдельно взятая реклама нашла своего клиента. Для того чтобы реклама была эффективной, а цель ее запуска была достигнута, необходимо пользоваться услугами специалистов с большим опытом работы в своей сфере. Интернет-маркетолог определяет цели и задачи кампании и в дальнейшем, с четом этих данных составляет стратегию продвижения.

Специалист определяет целевую аудиторию и группирует ее по определенным признакам. Это может быть географическое положение, демографические данные, пол, возраст и другие. Это делается для того, чтобы составить портрет потенциального клиента и понять, какими маркетинговыми инструментами можно воздействовать на ту или иную группу клиентов. Интернет-маркетолог определяет цели и желания потребителя и исходя из них формирует уникальное предложение. Продукт, который продвигается с помощью рекламы должен закрывать потребности клиентов и убирать все возражения для того, чтобы привести покупателя к приобретению товара или услуги. Грамотный специалист может использовать несколько видов рекламы и правильно ее настроить.

Основная задача – это увеличить процент продаж на сайте компании. Для этого маркетолог оптимизирует работу сайта и устраняет ошибки. Например, он может протестировать заголовки, которые бы повышали конверсию, поработать со шрифтами и цветами и прочими показателями, влияющими на решение приобретения товара или услуги.

В команде с интернет-маркетологом зачастую работают и узконаправленные специалисты, такие как дизайнеры, копирайтеры, SEO специалисты и другие, что обеспечивает комплексную работу в продвижении. Знание и владение большим количеством инструментов продвижения увеличивают результативность запуска рекламной кампании. Под определенный вид бизнеса и определенные цели подбираются различные инструменты. К инструментам интернет-маркетинга относятся:

• Яндекс.Метрика и Google Analytics – это инструменты, которые помогают отслеживать специалистам путь клиента на сайте. Это необходимо для того, чтобы понимать с какой страницы пользователь попал на сайт и что, например, помешало ему приобрести товар. В будущем есть возможность оптимизации, чтобы сократить процент отказов.

• Яндекс.Вордстат и Google Trends позволяют работать с ключевыми словами и фразами. Они необходимы для привлечения бесплатного трафика и увеличения конверсии. Ключевые слова – это запросы пользователя внутри поисковых систем. Так у специалиста есть возможность в определении, что на данный момент взывает интерес у пользователя и использовать эти данные в своих целях.

• Яндекс.Директ и Google Adwords – эти инструменты необходимы для запуска контекстной рекламы и рекламы внутри партнерских систем. Контекстную рекламу определяет лояльность пользователей, так как она показывается клиентам, которые интересовались данным товаром или услугой и вбивали ключевые запросы в строку поиска. Эта реклама ненавязчива и считается достаточно эффективной.

• Рекламные кабинеты внутри социальных сетей позволяют продвигать страницы кампании внутри них и запускать таргетированную рекламу. Таргетированная реклама имеет ключевое отличие от иных видов реклам, например, это достаточно большой набор настроек для определения целевой аудитории. Аудиторию можно сузить вплоть до улицы или конкретного местонахождения. А также отметить пользователей, которые, например, в скором времени будут праздновать день рождения, а также имеющие определенное семейное положение, подписаны на какую-либо группу и другое.

• Чат боты – это инструменты, которые позволяют делать рассылку сообщений пользователям. Это удобный инструмент, чтобы напомнить покупателю о себе или рекламировать акции, или привлечь внимание к определенному товару или услуге.

• Конструкторы сайтов – владение данным инструментом также полезно в работе. Конструкторы сайтов помогают создать сайт или рекламную лэндинговую страницу для продвижения конкретного товара или услуги. При этом конструкторы не требуют от пользователей определенных знаний в программировании.

• Roistat, Mixpanel, Kissmetrics и подобные инструменты позволяют проводить поведенческий анализ, чтобы определить, что конкретно интересно пользователям. Данные приложения помогают понять и спрогнозировать, что будет интересно пользователям в будущем и использовать эту информацию в своих целях.