Создание вирусного контента: реально ли

В сфере цифрового маркетинга концепция "вирусного контента" является маяком успеха как для маркетологов, так и для создателей контента. По сути, под вирусным контентом понимается любой медиаматериал, который быстро становится популярным в процессе распространения в Интернете, обычно через платформы социальных сетей, электронные письма и веб-сайты.

Основная цель создания такого контента полностью совпадает с целями вирусного маркетинга: повышение узнаваемости бренда, привлечение широкой аудитории и, в конечном итоге, повышение конверсии или продаж. Вирусный маркетинг опирается на сетевые эффекты Интернета, стремясь создать контент, достаточно убедительный для того, чтобы им поделились зрители, тем самым охватывая гораздо большую аудиторию, чем при использовании только традиционных методов маркетинга.

Психологические триггеры

Если глубже вникнуть в то, что заставляет контент "становиться вирусным", становится очевидным, что психологические триггеры играют решающую роль. Люди - существа эмоциональные, и контент, вызывающий сильные эмоции, будь то радость, удивление или даже гнев, с большей вероятностью будет распространен. Эти эмоциональные реакции связаны с нашим врожденным желанием общаться с другими людьми; обмен контентом становится средством выражения наших чувств и переживаний.

Например, исследование, в котором анализировались наиболее часто пересылаемые по электронной почте статьи New York Times, показало, что позитивный контент или контент, вызывающий сильные эмоции, с большей вероятностью станет вирусным. Это понимание помогает создателям контента разрабатывать сообщения, которые вызывают эмоциональный отклик у аудитории.
Психологические триггеры

Характеристики контента

Когда мы говорим о характеристиках, которые предрасполагают контент к вирусности, выделяются два атрибута: ценность и развлекательность. От информационного поста в блоге с полезными советами до увлекательной истории, которая захватывает читателя, - предоставление ценности является ключевым моментом.

Это может означать предложение практических советов, раскрытие новых идей или просто скрашивание дня с помощью юмора. Сочетание ценности и развлечения часто диктует способность контента к распространению.

Возьмем, к примеру, вирусный феномен "The Ice Bucket Challenge". Он объединил развлекательный вызов с ценным делом, распространяя информацию о боковом амиотрофическом склерозе (ALS) и призывая к пожертвованиям, демонстрируя мощное сочетание развлечения и ценности.
Характеристики контента

Динамика социальных сетей

Хитросплетения динамики социальных сетей еще больше способствуют потенциальной вирусности контента. Платформы социальных сетей служат мощным средством распространения контента, управляемого алгоритмами, призванными определять приоритетность контента, который привлекает пользователей.

Такие факторы, как время публикации, использование хэштегов и первоначальный уровень вовлеченности, могут существенно повлиять на видимость контента.

Такие платформы, как Twitter, Facebook* и Instagram*, имеют свои уникальные алгоритмы, но все они отдают предпочтение контенту, который генерирует взаимодействие, будь то лайки, акции, комментарии или просмотры.

Это делает акцент на стратегическом использовании этих платформ, понимании их динамики и создании контента, который соответствует поведению целевой аудитории в этих сетях.
Динамика социальных сетей

Стратегии создания вирусного контента

Создание вирусного контента - это сочетание искусства, науки и немного удачи. Вирусность не гарантирована, но определенные стратегии могут значительно повысить вероятность того, что ваш контент зажжется.

Вот ключевые стратегии, которые стоит рассмотреть:

  • 1

    Поймите свою аудиторию

    Знайте, на кого вы ориентируетесь в своем контенте. Глубокое понимание предпочтений, интересов и поведения вашей аудитории в Интернете имеет решающее значение. Эти знания позволят вам адаптировать контент таким образом, чтобы он вызывал у них глубокий резонанс, что повысит шансы на то, что им будут широко делиться.
  • 2

    Вызывайте эмоции

    Контентом, вызывающим сильную эмоциональную реакцию, будь то смех, радость, удивление или даже гнев, обычно делятся чаще. Эмоциональная вовлеченность заставляет людей чувствовать связь с контентом, побуждая их делиться им со своей сетью. Например, кампания Dove "Real Beauty Sketches" вызвала широкую эмоциональную реакцию, сосредоточившись на концепции самооценки и восприятия красоты, что привело к ее вирусному успеху.
  • 3

    Обеспечьте ценность контента

    Ваш контент должен представлять ценность для аудитории, будь то образовательный, информационный или просто развлекательный. Качественным, ценным контентом с большей вероятностью будут делиться. Это может быть хорошо изученная статья в блоге, отвечающая на распространенный вопрос, видеоролик о том, как это сделать, или инфографика с полезной статистикой.
  • 4

    Оптимизируйте для совместного использования

    Сделайте так, чтобы зрителям было легко делиться вашим контентом. Включите кнопки социального обмена и убедительные призывы к действию, которые побуждают поделиться. Учитывайте форматы и платформы, которые чаще всего использует ваша аудитория, и подбирайте контент в соответствии с ними. Например, вертикальные видео могут лучше подойти для мобильных платформ, таких как Instagram* и TikTok.
  • 5

    Используйте тренды и текущие события

    Подхватывая актуальные тенденции, мемы или новости, вы можете повысить релевантность вашего контента и его популярность. Тем не менее, очень важно оставаться верным голосу и ценностям вашего бренда. Сохраняйте актуальность для своей аудитории и избегайте принудительных связей.
  • 6

    Создавайте интерактивный контент

    Интерактивный контент, такой как опросы, викторины и конкурсы, позволяет глубже вовлечь пользователей и стимулировать их к участию. Поощрение участия пользователей не только повышает вовлеченность, но и превращает пассивных зрителей в активных популяризаторов вашего контента.
  • 7

    Используйте визуальные и мультимедийные материалы

    Визуальным контентом, таким как изображения, инфографика и видео, чаще делятся, чем текстовым. Их легче воспринимать, и они эффективнее передают ваше сообщение. Мемы, короткие видеоролики и визуально привлекательная графика обладают высоким вирусным потенциалом.
  • 8

    Сотрудничайте с влиятельными людьми

    Сотрудничество с авторитетными людьми, имеющими значительную аудиторию в вашей нише, поможет расширить охват вашего контента. Влиятельные люди могут придать авторитет вашему контенту и представить его более широкой аудитории в аутентичной форме.
  • 9

    Анализируйте и адаптируйте

    Отслеживайте эффективность вашего контента, чтобы понять, что работает, а что нет. Используйте инструменты аналитики для отслеживания количества просмотров, вовлеченности и общего охвата аудитории. Будьте готовы адаптировать свою стратегию в зависимости от полученных данных.
  • 10

    Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве

    Один высококачественный, впечатляющий контент имеет гораздо больше шансов стать вирусным, чем множество посредственных. Сосредоточьтесь на создании запоминающегося контента, который выделяется своей креативностью, посылом и ценностью.
Помните, что вирусность - это не точная наука, и не существует надежной формулы успеха. Однако, используя эти стратегии, вы можете увеличить шансы на то, что вашим контентом будут широко делиться и, возможно, он приобретет вирусный статус.
Стратегии создания вирусного контента

Заключение

В заключение следует отметить, что создание вирусного контента - это действительно реальная и достижимая цель, однако она требует тонкого понимания различных элементов.

От использования психологических триггеров до фокусировки на характеристиках, которые делают контент ценным и интересным, и навигации по сложной динамике платформ социальных сетей - каждый аспект играет ключевую роль в уравнении вирусности.

Хотя гарантированной формулы вирусности не существует, интеграция этих аспектов может значительно повысить шансы контента на успех и достижение целей вирусного маркетинга.

* Продукты компании Meta – признана экстремисткой организацией на территории РФ
Студия интернет маркетинга kaktus.pro. Создание и продвижение сайтов
Студия интернет маркетинга kaktus.pro. Создание и продвижение сайтов. Подробнее...
Студия интернет-маркетинга kaktus.pro занимается профессиональным созданием и продвижением сайта

Оставьте заявку на создание сайта в 1 клик!

Популярные статьи

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Будьте в курсе ежедневных статей из мира
Интернет-маркетинга!
Надеюсь, эта статья была Вам полезна! Если у Вас есть вопросы, воспользуйтесь формами обратной связи на сайте или разделом Контакты
Станислав Лапин - руководитель студии kakus.pro - Создание и продвижение сайта
Станислав Лапин
Автор статьи. Основатель и руководитель студии интернет-маркетинга kaktus.pro: Создание и продвижение сайтов
Наша команда предоставляет услуги по продвижению в социальных сетях, контекстной рекламы, а также создание сайта для вашего бизнеса:
• Создаем сайт в срок до 14 календарных дней
• Варианты сайта: от шаблонного до эксклюзивного дизайна
• Взаимодействие заказчика с персональным проект-менеджером
• Договорные отношения, любая форма оплат

Оформляй заявку на сайте или используй удобные для себя средства связи:
Номер телефона: +7 995 353-27-47
Эл. почта: mail@kaktus.pro
Адрес офиса: Орск, проезд Металлургов, 6Б, офис 2