Лэндинговая страница – что это и зачем она нужна?

Лэндинговая страница – это эффективный вид маркетинга, представляющий собой веб страницу, которая вовлекает пользователей. Эта страница двигает пользователя совершить определенное целевое действие: это может быть получение промокода, оформление пробного периода, бронь или покупка. Попасть на лэндинговую страницу пользователь может через запросы в поисковых системах или через рассылки по электронной почте.

Для выполнения цели лэндинга, сайт должен иметь особую структуру. Это имеет ключевое значение, потому как именно от верно составленной структуры лэндинговой страницы зависит эффективность работы сайта.

1. Удержать внимание клиента может стильный современный дизайн. Визуал должен пробуждать в пользователях определенные эмоции, поэтому очень важную роль играют графические элементы и сочетание цвета и шрифтов. Основной контент размещается на обложке сайта, текстовый блок должен быть емким и выражать всю суть лэндинга.

2. Грамотные заголовки. От них зависит понятность сайта для пользователя. Заголовки должны закрывать потребности клиентов и соответствовать их интересам.

3. Убедительные призывы к действию. Пользователь, посетивший лэндинговую страницу должен сразу понимать, что от него хотят. Также нужно написать правильный текст на кнопке призыва к действию, потому как по статистике, это второе, на что пользователь обращает внимание при посещении страницы.

4. Перечисляйте преимущества. Не тратьте страницу на описание вашего товара, лучше укажите, что пользователь получит, если его приобретет, распишите, как улучшится его жизнь, если он приобретет ваш продукт. Помните, что у вас есть всего одна страница, чтобы убедить пользователя в том, что ему нужно ваше предложение.

5. Разместите блок с отзывами. Так вы вызовите доверие клиентов к вам и вашему продукту. Клиентские отзывы увеличат количество людей, желающих совершить целевое действие. Большим плюсом будет добавление не только отзывов покупателей, но и их фото и видео, которые демонстрируют работу вашего продукта в условиях реальной жизни.

6. В конце лэндинговой страницы кратко резюмируйте все преимущества товара и его положительное влияние для тех, кто стал его счастливым обладателем. Обычно, заключение на странице должно стирать оставшиеся сомнения у пользователя и побудить его к совершению целевого действия.

Откажитесь от навигационного меню, чтобы пользователь не расфокусировал внимание, а сосредоточился на рекламируемом товаре и его преимуществах. Не указывайте больше количество ссылок, оставьте одну, которая будет работать на конверсию. Структура лэндинга должна быть интуитивно понятной и вести пользователя напрямую к кнопке совершения действия.