Лэндинговая страница – что это и зачем она нужна?

Лэндинговая страница – это эффективный вид маркетинга, представляющий собой веб страницу, которая вовлекает пользователей. Эта страница двигает пользователя совершить определенное целевое действие: это может быть получение промокода, оформление пробного периода, бронь или покупка. Попасть на лэндинговую страницу пользователь может через запросы в поисковых системах или через рассылки по электронной почте.

Что такое лэндинг и его цель

Главное различие между лэнгдинговой страницей и личного сайта состоит в том, что обычный сайт многофункционален и имеет множество разделов, в то время, как цель лэндинга — это продвижение и продажа товаров или услуг. На лэндинге размещается только та информация, которая приведет пользователя к совершению того или иного целевого действия. Структура лэндинговой страницы линейна и не уводит пользователя от совершения целевого действия. Попадая на такую страницу, пользователь либо интересуется тем, что предлагает ему сайт или покидает его. Благодаря узкой направленности данной веб страницы, владелец снижает затраты на привлечение клиентов и реализацию товара и услуг.

Лэндинг подразделяется на два вида по характеру цели его создания. Лэндинг может собирать лиды, так, на посадочной странице создается специальная форма для сбора контактной информации пользователей. Контактную информацию пользователей рекламодатель может использовать для ретаргетинга или для коммуникации с потенциальным клиентом. Для оставления контактной информации может использоваться лид-магнит.

Например, сайт предлагает пользователю взамен на его данные промокоды, скидки, чек-листы и другое. Также лэндинг может использоваться, как переходная страница на основной сайт компании в раздел оформления заказа. Такая форма лэндинга нужна для быстрой продажи продукции или услуг.

Структура лэндинговой страницы

Для выполнения цели лэндинга, сайт должен иметь особую структуру. Это имеет ключевое значение, потому как именно от верно составленной структуры лэндинговой страницы зависит эффективность работы сайта.

1. Удержать внимание клиента может стильный современный дизайн. Визуал должен пробуждать в пользователях определенные эмоции, поэтому очень важную роль играют графические элементы и сочетание цвета и шрифтов. Основной контент размещается на обложке сайта, текстовый блок должен быть емким и выражать всю суть лэндинга.

2. Грамотные заголовки. От них зависит понятность сайта для пользователя. Заголовки должны закрывать потребности клиентов и соответствовать их интересам.

3. Убедительные призывы к действию. Пользователь, посетивший лэндинговую страницу должен сразу понимать, что от него хотят. Также нужно написать правильный текст на кнопке призыва к действию, потому как по статистике, это второе, на что пользователь обращает внимание при посещении страницы.

4. Перечисляйте преимущества. Не тратьте страницу на описание вашего товара, лучше укажите, что пользователь получит, если его приобретет, распишите, как улучшится его жизнь, если он приобретет ваш продукт. Помните, что у вас есть всего одна страница, чтобы убедить пользователя в том, что ему нужно ваше предложение.

5. Разместите блок с отзывами. Так вы вызовите доверие клиентов к вам и вашему продукту. Клиентские отзывы увеличат количество людей, желающих совершить целевое действие. Большим плюсом будет добавление не только отзывов покупателей, но и их фото и видео, которые демонстрируют работу вашего продукта в условиях реальной жизни.

6. В конце лэндинговой страницы кратко резюмируйте все преимущества товара и его положительное влияние для тех, кто стал его счастливым обладателем. Обычно, заключение на странице должно стирать оставшиеся сомнения у пользователя и побудить его к совершению целевого действия.

Откажитесь от навигационного меню, чтобы пользователь не расфокусировал внимание, а сосредоточился на рекламируемом товаре и его преимуществах. Не указывайте больше количество ссылок, оставьте одну, которая будет работать на конверсию. Структура лэндинга должна быть интуитивно понятной и вести пользователя напрямую к кнопке совершения действия.
Текст должен быть читабелен, никаких мелких шрифтов и шрифтов с закорючками. Это может напугать и оттолкнуть пользователя. Если вы запускали рекламу на лэндинговую страницу, то текст на сайте должен быть синхронизирован с текстом рекламного объявления, чтобы не запутать потенциального клиента. Уделите внимание дизайну, чтобы все элементы гармонично сочетались друг с другом. Если у вас несколько целевых аудиторий, лучше создать отдельную посадочную страницу под потребности каждой из них. Для сбора контактной информации не используйте длинные анкеты, ограничьтесь только самыми необходимыми запросами. Никто не будет заполнять длинную пеленку. Главное на вашей странице – это клиент. Не стоит расписывать преимущество вашей компании на лэндинговой странице – составьте это для вашего основного сайта. Лучше распишите о выгодах, которые получит пользователь, если станет вашим клиентом. Адаптируйте лэндинг под разные устройства и проверьте его работу. Такая страница должна быстро загружаться и корректно отображаться.

Лэндинг не продвигают через SEO, так как этот вид посадочный страницы имеет временную форму. Также этот вид сайта имеет небольшое количество текста, что затрудняет его адаптацию под ключевые фразы. Плюс к тому же лэндинговые страницы редко конкурируют с крупными и популярными сайтами, которые выдаются в поисковой выборке. Следовательно, лэндинг не подходит под продвижение интернет-магазинов, иных компаний с крупным перечнем продукции, корпоративных сайтов и покупок, которые требуют времени на принятие решения о приобретении.

Лэндинг играет важную роль для развития и узнаваемости бренда. Такая посадочная страница повышает продажи и привлекает большое количество целевых клиентов. Лэндинговая страница является неотъемлемой частью для развития и роста вашего бизнеса. Используйте рекомендации, чтобы создать эффективно работающую посадочную страницу и выполнить текущие цели для вашего бизнеса. А для комплексного развития и увеличения продаж обратитесь к профессионалам.
Надеюсь, эта статья была Вам полезна! Если у Вас есть вопросы, воспользуйтесь формами обратной связи на сайте или разделом Контакты
Станислав Лапин - руководитель студии kakus.pro - Создание и продвижение сайта
Станислав Лапин
Автор статьи. Основатель и руководитель студии интернет-маркетинга kaktus.pro: Создание и продвижение сайтов
Наша команда предоставляет услуги по продвижению в социальных сетях, контекстной рекламы, а также создание сайта для вашего бизнеса:
• Создаем сайт в срок до 14 календарных дней
• Варианты сайта: от шаблонного до эксклюзивного дизайна
• Взаимодействие заказчика с персональным проект-менеджером
• Договорные отношения, любая форма оплат

Оформляй заявку на сайте или используй удобные для себя средства связи:
Номер телефона: +7 995 353-27-47
Эл. почта: mail@kaktus.pro
Адрес офиса: Орск, проезд Металлургов, 6Б, офис 2

Made on
Tilda