Как собрать семантическое ядро? Классификация и этапы сбора

Сбор семантического ядра – это один из важнейших этапов подготовки сайта к продвижению. Семантическое ядро – это запросы пользователей, с помощью которых они ищут в поисковой системе необходимую для себя информацию. Также семантическое ядро называют ключевыми словами, ключами или ключевыми фразами.

Составление семантического ядра выполняет ряд основных задач, например, продумать структуру сайта, оптимизировать его работу, чтобы пользователям и поисковым роботизированным системам было комфортно с ним работать. Так, появляется возможность оптимизации каждой страницы под определенные запросы пользователей. Благодаря этому, есть возможность получения бесплатного трафика на сайт, а также улучшить SEO показатели, путем поднятия сайта в поисковой выборке при введении определенного ключевого запроса. Поиск ключей позволяет определить интересы пользователей и подстроить контент специально под определенные запросы. Также семантическое ядро можно использовать при запуске контекстной рекламы.

Классификация запросов семантического ядра

Запросы пользователей имеют определенную классификацию по частотности:

Высокочастотные запросы обычно состоят из двух или трех ключевых слов. Такие запросы чаще вбиваются в поисковую строку, но имеют меньше конкретики.

Среднечастотные запросы уточняют некоторые детали. К ключевым словам высокочастотных запросов добавляются еще два или три слова, которые подробнее раскрывают желание пользователя.

• Низкочастотные запросы состоят уже из полноценных ключевых фраз. Это конкретный запрос, который раскрывает желание пользователей.

Использовать высокочастотные запросы можно сайтам с большим бюджетом. Их лучше использовать для составления контент плана и планирования публикаций. Сайты со средним бюджетом лучше продвигать по среднечастотным и низкочастотным запросам. Это поможет привлечь больше трафика.

Виды запросов семантического ядра

Коммерческие запросы – это запрос, где используются ключевые слова, которые уточняют желание приобретения какого-то товара или услуги. В таких запросах используется ключ «цена», «купить», «прайс» и тому подобные.

Информационные запросы предполагают под собой поиск уточняющей информации и содержат ключи «характеристика», «отзывы» и так далее. Если ваша компания занимается продажей товаров и услуг, то вам необходимо использовать коммерческие запросы в работе. Но некоммерческие запросы пригодятся в том случае, если ваш ресурс ведет свой блог или публикует какие-либо статьи. Тогда некоммерческие запросы можно использовать при создании контента для привлечения бесплатного трафика.

Запросы по геопозиции
выдаются пользователям, если они интересуются чем-либо, относящимся к их месту проживания. При введении запроса, если у пользователя указана геопозиция, то поисковая выборка будет нацелена на ближайшие к ним заведения. Например, если пользователь введет запрос «аптека», «кинотеатр», «автомастерская» без уточнения геопозиции, то поисковая система выдаст ближайшие к ним геоточки. Также есть геонезависимые запросы. К ним относятся запросы с указанием города, улицы или страны, в то время, как пользователь не находится в данной геопозиции. К геонезависмым запросам относятся общие по ключам, например, «фильм смотреть онлайн», «события определенного года», «книга рецептов» и тому подобное.

Если ключ содержит наименование какой-либо компании, то данный запрос относится к брендовым запросам. Благодаря таким запросам пользователь сразу попадает на определенный сайт соответствующего бренда. Если запрос более четкий, то тогда поисковая выдача сразу предоставит пользователю доступ на необходимую для него страницу. Чтобы клиент сразу попадал на нужную страницу, разделы сайта должны быть корректно структурированы и оптимизированы. А если ключ, содержит исключительно наименование бренда без каких-либо уточнений, то данный запрос входит в категорию витальных.

Существуют и нечеткие запросы. К ним относятся запросы, чаще всего состоящие из одного слова. Алгоритм поисковых систем не сразу может определить, что конкретно нужно пользователям. Для таких запросов существует поисковая технология - Спектр. При сортировке сайтов в поисковой выдаче, алгоритм определяет, какой результат с наибольшей вероятностью будет соответствовать запросу пользователя. Нечеткие поисковые запросы являются самыми высоко конкурентными. Нужно знать, что из-за подобных запросов сильно снижается процент конверсии на сайте.

Все вышеперечисленные запросы также можно подразделить на четыре основные группы для простоты их понимания: транзакционные запросы, информационные запросы, навигационные запросы и мультимедийные запросы.

К транзакционным будут относиться запросы, которые подразумевают под собой какое-либо совершение действия. Это коммерческие запросы с уточняющими ключами, такими как «купить», «заказать», «скачать» и так далее. Информационные запросы связаны с поиском какой-либо информации и определенных сведений. Навигационные запросы имеют ключи, которые уточняют бренд, сайт, определенное место или событие. А мультимедийные запросы направлены на поиск фото и видео материалов.

Основные этапы сбора семантического ядра

Сбор семантического ядра можно подразделить на три основных этапа:

1. Определение ключей

Если сайт уже действующий, то при помощи специальных инструментов определяется, по каким конкретным запросам пользователи находят данный сайт в поисковых системах. Если же сайт новый, то необходимо самостоятельно подобрать ключевые слова, по которым данный сайт в теории может находить пользователь. Здесь можно использовать синонимы, а для удобства создать специальную таблицу, которая поможет систематизировать полученные результаты.

2. Расширение семантического ядра

Чтобы расширить ядро, можно обратиться к анализу конкурентов. Вы сможете найти новые идеи для продвижения вашего ресурса. Здесь достаточно посмотреть под какие ключевые запросы оптимизирован сайт конкурента, а также посмотреть счетчики посещения и проанализировать их. Можно воспользоваться сторонними сервисами для сбора семантического ядра, такими как Wordstat, SemRush, Serpstat и другие.

3. Исключите неподходящие запросы

Данную процедуру необходимо делать вручную. Она занимает достаточно большое количество времени, но это необходимая мера. Нужно исключить упоминания конкурентов, ключи, содержащие товары и услуги, которые не относятся к вашему бизнесу, дублирующие ключи, упоминания геоточек, в которых вы не работаете, а также слова с ошибками.
Сбор семантического ядра позволит вам составить грамотное техническое задание, использовать запросы для привлечения трафика на ваш сайт, а также для SEO оптимизации и выведении вашего ресурса в ТОП поисковых запросов.
Надеюсь, эта статья была Вам полезна! Если у Вас есть вопросы, воспользуйтесь формами обратной связи на сайте или разделом Контакты
Станислав Лапин - руководитель студии kakus.pro - Создание и продвижение сайта
Станислав Лапин
Автор статьи. Основатель и руководитель студии интернет-маркетинга kaktus.pro: Создание и продвижение сайтов
Наша команда предоставляет услуги по продвижению в социальных сетях, контекстной рекламы, а также создание сайта для вашего бизнеса:
• Создаем сайт в срок до 14 календарных дней
• Варианты сайта: от шаблонного до эксклюзивного дизайна
• Взаимодействие заказчика с персональным проект-менеджером
• Договорные отношения, любая форма оплат

Оформляй заявку на сайте или используй удобные для себя средства связи:
Номер телефона: +7 995 353-27-47
Эл. почта: mail@kaktus.pro
Адрес офиса: Орск, проезд Металлургов, 6Б, офис 2

Made on
Tilda