Использование QR-кодов в маркетинге

Коды быстрого отклика (QR) стали незаменимым инструментом в арсенале маркетологов, что восходит к их истокам в японской автомобильной промышленности. Изначально разработанные для отслеживания компонентов при производстве автомобилей, QR-коды претерпели значительную трансформацию, найдя широкое применение за пределами своего первоначального назначения.

К 1997 году был признан их потенциал в маркетинге и рекламе, поскольку эти коды позволяли компаниям быстро устанавливать связь с потребителями, предлагая новое измерение в стратегиях привлечения клиентов. Широкое распространение мобильных телефонов с функцией сканирования QR-кодов в 2002 году стало поворотным моментом, который вывел QR-коды в публичную сферу и внедрил их в ткань маркетинга в Японии, а затем и во всем мире.

Понимание QR-кодов в маркетинге

QR-коды служат мостом между физической и цифровой сферами, позволяя компаниям беспрепятственно передавать информацию, рекламный контент и интерактивный опыт. Присущий этой технологии дизайн, состоящий из черных квадратов, расположенных в квадратной сетке на белом фоне, позволяет хранить широкий спектр информации, от URL-адресов до контактных данных.

Такая универсальность подчеркивает полезность QR-кодов для взаимодействия с цифровыми потребителями, более 82 % которых в России в возрасте от 18 до 44 лет активно используют QR-коды для получения дополнительной информации о компаниях.
Понимание QR-кодов в маркетинге

Как QR-коды улучшают маркетинговые стратегии

Стратегическая ценность QR-кодов в маркетинге заключается в их способности сжимать сложную или обширную информацию в простую, удобную для сканирования форму. Это позволяет маркетологам создавать разнообразные и насыщенные интерактивные повествования о своих предложениях.

Например, QR-коды могут направлять пользователей на целевые страницы, рекламные видеоролики или даже на объекты дополненной реальности, способствуя более глубокому взаимодействию и вовлечению в бренд. Такая адаптивность делает QR-коды бесценным инструментом в разработке маркетинговых стратегий, обеспечивая последовательный и интегрированный опыт клиентов в различных точках контакта.
Как QR-коды улучшают маркетинговые стратегии

Стратегическая реализация QR-кодов

Успешные кампании с использованием QR-кодов требуют продуманного подхода, сочетающего креативность со стратегическим размещением. Эти коды могут быть интегрированы в печатную рекламу, упаковку товара или даже в цифровые платформы, обеспечивая максимальную видимость и доступность. Ключевым моментом является предложение ценности в рамках такого взаимодействия, будь то предоставление эксклюзивного контента, скидок или использование их для регистрации на мероприятиях и сбора отзывов.

Такие внедрения не только повышают вовлеченность потребителей, но и предоставляют маркетологам действенные данные, обогащающие понимание потребителей и позволяющие осуществлять более целенаправленные маркетинговые мероприятия.
Стратегическая реализация QR-кодов

Измерение влияния маркетинга QR-кодов

Измерение влияния маркетинга QR-кодов включает в себя оценку различных показателей, чтобы понять, как эти коды способствуют достижению ваших маркетинговых целей. QR-коды, при эффективном использовании, могут преодолеть разрыв между оффлайн и онлайн миром, предлагая пользователю бесшовное взаимодействие.

Вот как оценить их влияние:

  • 1

    Отслеживание сканирований или использования

    Самым прямым показателем успешности QR-кода является количество его сканирований. Эти данные часто можно получить с помощью платформы, используемой для создания QR-кода, поскольку многие генераторы QR-кодов предлагают базовую аналитику в рамках своих услуг
  • 2

    Оцените коэффициенты конверсии

    Помимо простого отслеживания сканирований, очень важно понимать, какие действия предпринимают пользователи после сканирования QR-кода. Это может включать в себя:

    • Подписываются на рассылку новостей.
    • Совершение покупки.
    • Загрузка приложения или контента.

    Показатели конверсии могут дать представление о том, насколько убедительным является ваш призыв к действию (CTA) и насколько контент, связанный с QR-кодом, соответствует ожиданиям или потребностям пользователей.
  • 3

    Анализ вовлеченности пользователей

    Оцените уровень вовлеченности пользователей, которые отсканировали QR-код. К таким показателям относятся:
    • Время, проведенное на веб-странице или в приложении после сканирования.
    • Количество просмотренных страниц.
    • Взаимодействие с контентом (например, заполнение формы, просмотр видео).
  • 4

    Данные о геолокации

    Если ваше решение для отслеживания QR-кодов поддерживает эту функцию, анализ мест, где происходят сканирования, может дать представление о тенденциях, связанных с географическим положением, или об эффективности маркетинговых стратегий, основанных на местоположении.
  • 5

    Сравнение источников

    Если вы разместили один и тот же QR-код в разных местах или на разных материалах (например, листовках, плакатах, упаковке товара), сравнение частоты сканирования и последующего вовлечения по этим источникам поможет определить, что является наиболее эффективным для вашей целевой аудитории.
  • 6

    Стоимость против возврата

    Оценка окупаемости инвестиций включает в себя расчет затрат на проведение кампании с QR-кодами (включая дизайн, производство и распространение QR-кодов) по сравнению с полученным доходом или стоимостью желаемого действия, совершенного пользователями. Такое сравнение поможет определить финансовую жизнеспособность и эффективность маркетинговых стратегий с QR-кодами.
  • 7

    Настроение и отзывы

    Сбор отзывов пользователей, либо напрямую через последующие опросы с использованием QR-сканеров, либо косвенно через социальные сети и отзывы, может дать качественную информацию о пользовательском опыте и восприятии вашего бренда через QR-код.
Измерение влияния маркетинга QR-кодов многогранно и требует сочетания количественного и качественного анализа. Отслеживая эти показатели, маркетологи могут усовершенствовать свои стратегии, чтобы лучше вовлекать аудиторию, улучшать взаимодействие с брендом и добиваться более высокой рентабельности инвестиций от маркетинговых кампаний с QR-кодами.
Измерение влияния маркетинга QR-кодов

Заключение

QR-коды динамично трансформировали маркетинговые стратегии, преодолевая разрыв между физическим и цифровым опытом инновационными способами. С момента своего появления в автомобильном секторе до повсеместного распространения в маркетинге QR-коды представляют собой универсальное, эффективное и увлекательное средство связи с потребителями.

По мере развития технологий и изменения потребительских привычек QR-коды, вероятно, будут оставаться ключевым элементом маркетингового ландшафта, воплощая в себе сочетание креативности и технологий в стремлении к расширенному привлечению потребителей.
Студия интернет маркетинга kaktus.pro. Создание и продвижение сайтов
Студия интернет маркетинга kaktus.pro. Создание и продвижение сайтов. Подробнее...
Студия интернет-маркетинга kaktus.pro занимается профессиональным созданием и продвижением сайта

Оставьте заявку на создание сайта в 1 клик!

Популярные статьи

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Будьте в курсе ежедневных статей из мира
Интернет-маркетинга!
Надеюсь, эта статья была Вам полезна! Если у Вас есть вопросы, воспользуйтесь формами обратной связи на сайте или разделом Контакты
Станислав Лапин - руководитель студии kakus.pro - Создание и продвижение сайта
Станислав Лапин
Автор статьи. Основатель и руководитель студии интернет-маркетинга kaktus.pro: Создание и продвижение сайтов
Наша команда предоставляет услуги по продвижению в социальных сетях, контекстной рекламы, а также создание сайта для вашего бизнеса:
• Создаем сайт в срок до 14 календарных дней
• Варианты сайта: от шаблонного до эксклюзивного дизайна
• Взаимодействие заказчика с персональным проект-менеджером
• Договорные отношения, любая форма оплат

Оформляй заявку на сайте или используй удобные для себя средства связи:
Номер телефона: +7 995 353-27-47
Эл. почта: mail@kaktus.pro
Адрес офиса: Орск, проезд Металлургов, 6Б, офис 2