Что такое РСЯ реклама и как она устроена?

Принцип работы похож на работу контекстных объявлений внутри поисковых систем. Только такая реклама отображается на партнерских сайтах, но она также соответствует интересам пользователей. Есть основное различие, заключающееся в том, что если контекстная реклама настраивается, по ключевым словам, или фразам пользователей, то в рекламе РСЯ используется три вида таргетинга: поведенческий, тематический и ретаргетинг.

1. Поведенческий таргетинг заключается в том, что, когда пользователь ищет какую-либо информацию внутри поисковой системы, данные запросы считываются алгоритмами и фиксируют сайты, которые посещал пользователь после введения данного запроса. Так система запоминает портрет клиента – чем он интересуется, его географические данные, возраст и другие показатели. На основе собранной информации, система показывает тематические объявления на сайтах - партнерах.

2. Тематический таргетинг основывается на сборе данных ключевых слов, настраиваемого объявления, настройки таргетинга и портрет целевой аудитории. После анализа и сбора данных система подбирает тематические площадки, на которых будет показываться то или иное рекламное объявление.

3. Ретаргетинг показывает объявление пользователям, которые посещали сайт или совершали целевое действие на странице. Алгоритмы считывают данные из CRM систем, чтобы транслировать объявления по интересам.

Рекламные блоки имеют определенную конфигурацию. Вертикальные блоки публикуются на боковых панелях ресурса рядом с публикуемым контентом. Горизонтальные находятся вверху или внизу страницы после контента или внутри текста. Данные объявления не должны перекрывать основной контент блок сайта. Адаптивные блоки подгоняют размер под устройство, с которого пользователь просматривает страницу. Тогда следует создавать несколько рекламных объявлений под разные устройства. Квадратные блоки обычно выводятся внизу страницы после контента. Постеры размещаются сбоку или внутри текста.

Показы объявлений настраиваются через Яндекс Директ, следует активировать показ в РСЯ с максимальным охватом аудитории. Дайте наименование свое группе рекламных объявлений, можно подключить адаптацию показов под разные устройства, но следует учитывать, что стоимость объявления может возрасти. Далее необходимо выбрать конфигурацию рекламы и ввести заголовок. Его следует тщательно продумать, так как он будет демонстрироваться в первую очередь. Лучше использовать ключевые фразы, чтобы увеличить конверсию. Второй заголовок редко показывается, поэтому его можно не заполнять. Подготовьте текст объявления, здесь должно содержаться уникальное торговое предложение или призыв к действию. Обратите внимание на ограничение символов. После заполняется ссылка на сайт, которая будет вести пользователя на определенный ресурс. Подбирайте яркое запоминающееся изображение, которое бы привлекло внимание пользователя и настройте переходы на конкретные страницы.

Также необходимо проверить рекламные объявления, чтобы они корректно выводились на всех видах устройств и выглядели одинаково привлекательно. И переходите к настройкам групп объявлений. Откажитесь от идеи подключать автоматический таргетинг, так как туда может попадать нецелевая аудитория. Это чревато тем, что кликабельность, следовательно, оплата объявлений будет высокой, но трафик будет нецелевой и он негативно скажется на поведенческом факторе вашего ресурса, который считывают роботы поисковых систем. Это влияет на SEO выдачу вашего объявления внутри поисковых систем и ТОП поисковой выборки. Алгоритмы могут посчитать ваш сайт неинтересным для пользователей и не будут выводить его в ТОПе ранжирования. Пропишите ключевые слова, которые бы соответствовали вашей целевой аудитории, исключите неподходящие фразы, чтобы отфильтровать нежелательный трафик.

Определите регион показа рекламы РСЯ и установите ставку за клик. Показы работают по принципу аукциона, поэтому не ставьте слишком низкую цену или наоборот слишком завышенную. Остальные настройки установите в соответствии с вашими задачами.

Как можно увидеть, запуск рекламы самостоятельно – это достаточно нелегкий процесс. Есть высокий риск того, что вы можете впустую потратить рекламный бюджет. Если обратиться к специалистам, то тогда вы получите результат успешного запуска с оправданными затратами. Плюс ко всему, запуск рекламы – это комплексный процесс, требующий анализа и сбора определенных данных.