Что такое РСЯ реклама и как она устроена?

РСЯ или Рекламная сеть Яндекса – это система, которая позволяет размещать контекстную рекламу на сайтах - партнерах. Зачастую, вид объявлений – это баннер небольшого размера, имеющий краткий заголовок, изображение и описание. Но размер рекламных блоков может изменяться в зависимости от адаптации страницы, формата показа на сайте и прочих факторов. РСЯ представляет собой сеть разнонаправленных сайтов, это могут быть блоги, информационные сайты, корпоративные сайты и другие. Партнерами РСЯ могут стать сайты, предоставляющие качественный контент для пользователей и с высоким трафиком. Благодаря сайтам разнообразной тематики, система может выдавать качественное ранжирование рекламных объявлений.

Принцип работы РСЯ рекламы. Виды таргетинга

Принцип работы похож на работу контекстных объявлений внутри поисковых систем. Только такая реклама отображается на партнерских сайтах, но она также соответствует интересам пользователей. Есть основное различие, заключающееся в том, что если контекстная реклама настраивается, по ключевым словам, или фразам пользователей, то в рекламе РСЯ используется три вида таргетинга: поведенческий, тематический и ретаргетинг.

1. Поведенческий таргетинг заключается в том, что, когда пользователь ищет какую-либо информацию внутри поисковой системы, данные запросы считываются алгоритмами и фиксируют сайты, которые посещал пользователь после введения данного запроса. Так система запоминает портрет клиента – чем он интересуется, его географические данные, возраст и другие показатели. На основе собранной информации, система показывает тематические объявления на сайтах - партнерах.

2. Тематический таргетинг основывается на сборе данных ключевых слов, настраиваемого объявления, настройки таргетинга и портрет целевой аудитории. После анализа и сбора данных система подбирает тематические площадки, на которых будет показываться то или иное рекламное объявление.

3. Ретаргетинг показывает объявление пользователям, которые посещали сайт или совершали целевое действие на странице. Алгоритмы считывают данные из CRM систем, чтобы транслировать объявления по интересам.

Виды РСЯ рекламы

Объявления РСЯ являются высокоэффективными, так как транслируют пользователю объявления, которые напрямую связаны с его интересами и ранними запросами в поисковых системах. Такие объявления вызывают лояльность у клиентов и не считаются навязчивой рекламой. И чаще всего РСЯ реклама имеет низкую стоимость в определенных нишах и рассчитывается за клик. Существуют несколько видов рекламы РСЯ:

• Текстово - графический используется чаще всего, так как данное объявление универсально для различных ниш товаров и услуг. Объявление имеет заголовок, медиа контент из фото или видео, а также краткое описание товара и ссылку на сайт рекламируемого продукта.

• Графический тип объявления представляет собой баннер рекламируемого продукта или услуги. Такие объявления создаются в специальном конструкторе. Использования нескольких баннеров различных размеров позволяют увеличить охват рекламных объявления РСЯ.

• Смарт баннеры используют крупные компании с большим количеством рекламируемых товаров и услуг. Такие объявления создаются в конструкторе Яндекс Директа и включаются по запросу в службе поддержки.

Запуск РСЯ рекламы пошагово

Рекламные блоки имеют определенную конфигурацию. Вертикальные блоки публикуются на боковых панелях ресурса рядом с публикуемым контентом. Горизонтальные находятся вверху или внизу страницы после контента или внутри текста. Данные объявления не должны перекрывать основной контент блок сайта. Адаптивные блоки подгоняют размер под устройство, с которого пользователь просматривает страницу. Тогда следует создавать несколько рекламных объявлений под разные устройства. Квадратные блоки обычно выводятся внизу страницы после контента. Постеры размещаются сбоку или внутри текста.

Показы объявлений настраиваются через Яндекс Директ, следует активировать показ в РСЯ с максимальным охватом аудитории. Дайте наименование свое группе рекламных объявлений, можно подключить адаптацию показов под разные устройства, но следует учитывать, что стоимость объявления может возрасти. Далее необходимо выбрать конфигурацию рекламы и ввести заголовок. Его следует тщательно продумать, так как он будет демонстрироваться в первую очередь. Лучше использовать ключевые фразы, чтобы увеличить конверсию. Второй заголовок редко показывается, поэтому его можно не заполнять. Подготовьте текст объявления, здесь должно содержаться уникальное торговое предложение или призыв к действию. Обратите внимание на ограничение символов. После заполняется ссылка на сайт, которая будет вести пользователя на определенный ресурс. Подбирайте яркое запоминающееся изображение, которое бы привлекло внимание пользователя и настройте переходы на конкретные страницы.
Также необходимо проверить рекламные объявления, чтобы они корректно выводились на всех видах устройств и выглядели одинаково привлекательно. И переходите к настройкам групп объявлений. Откажитесь от идеи подключать автоматический таргетинг, так как туда может попадать нецелевая аудитория. Это чревато тем, что кликабельность, следовательно, оплата объявлений будет высокой, но трафик будет нецелевой и он негативно скажется на поведенческом факторе вашего ресурса, который считывают роботы поисковых систем. Это влияет на SEO выдачу вашего объявления внутри поисковых систем и ТОП поисковой выборки. Алгоритмы могут посчитать ваш сайт неинтересным для пользователей и не будут выводить его в ТОПе ранжирования. Пропишите ключевые слова, которые бы соответствовали вашей целевой аудитории, исключите неподходящие фразы, чтобы отфильтровать нежелательный трафик.

Определите регион показа рекламы РСЯ и установите ставку за клик. Показы работают по принципу аукциона, поэтому не ставьте слишком низкую цену или наоборот слишком завышенную. Остальные настройки установите в соответствии с вашими задачами.
Как можно увидеть, запуск рекламы самостоятельноэто достаточно нелегкий процесс. Есть высокий риск того, что вы можете впустую потратить рекламный бюджет. Если обратиться к специалистам, то тогда вы получите результат успешного запуска с оправданными затратами. Плюс ко всему, запуск рекламы – это комплексный процесс, требующий анализа и сбора определенных данных.
Надеюсь, эта статья была Вам полезна! Если у Вас есть вопросы, воспользуйтесь формами обратной связи на сайте или разделом Контакты
Станислав Лапин - руководитель студии kakus.pro - Создание и продвижение сайта
Станислав Лапин
Автор статьи. Основатель и руководитель студии интернет-маркетинга kaktus.pro: Создание и продвижение сайтов
Наша команда предоставляет услуги по продвижению в социальных сетях, контекстной рекламы, а также создание сайта для вашего бизнеса:
• Создаем сайт в срок до 14 календарных дней
• Варианты сайта: от шаблонного до эксклюзивного дизайна
• Взаимодействие заказчика с персональным проект-менеджером
• Договорные отношения, любая форма оплат

Оформляй заявку на сайте или используй удобные для себя средства связи:
Номер телефона: +7 995 353-27-47
Эл. почта: mail@kaktus.pro
Адрес офиса: Орск, проезд Металлургов, 6Б, офис 2

Made on
Tilda