Как добавить карточку товара на сайт? Мастер-данные и оформление товара

Если вы только запустили в работу свой интернет-магазин или собираетесь его создать, то вы наверняка задавались вопросом, как добавить карточку товара на сайт? Карточка товара позволяет выжать максимум из работы интернет-магазина и значительно повышает конверсию. Она не только отвечает за визуальную составляющую, но и имеет собственную структуру, наличие блоков и требует SEO-оптимизации.

Карточкой товара называют не только изображение, но и текстовую составляющую, описание и характеристики товара, а также функциональные кнопки. Основные задачи карточки заключаются в привлекательном визуале для удержания внимания пользователя; в закрытии возражений пользователя с помощью грамотно сформулированного блока описания товара; в побуждении к приобретению за счет кнопок призыва к действию. Карточка товара является важным элементом воронки продаж. Воронка продаж — это путь пользователя от момента поиска сайта в интернете до момента приобретения товара или услуги. Грамотное оформление карточки – это залог того, что клиент зайдет на ваш сайт и совершит покупку. В случае с картой товара не стоит бояться предоставить контент большого объема. По статистике, пользователь в момент принятия решения о покупке может пролистать от трех страниц сайта, если информация поможет ему определиться.

Очень важно проработать мастер-данные товара. Мастер-данные – это данные, которые содержат информацию и характеристику объектов. Например, информация об услугах и товарах, о технологиях, о клиентах и так далее.

• Мастер-данные должны соответствовать запросам пользователей, поэтому наименование товара необходимо преобразовать и настроить функционал поиска сайта на выдачу релевантных результатов.

• Наименование товара должно быть размещено над изображением или справа. Такое размещение обусловлено Z и F – паттернами – поведенческим восприятием информации пользователями. Левый верхний угол – это самое лучшее место для размещения наименования товара для того, чтобы пользователь сразу понимал, нашел ли он желаемое.

• В наименовании товара следует прописывать всю важную и необходимую информацию, даже если наименование выглядит слишком большим. В данном случае не следует руководствоваться правилом лаконичности. Самое главное, чтобы этот заголовок аккуратно и читаемо располагался.

• Если товар принадлежит какому-либо бренду, лучше прописать эту информацию в наименовании товара, это благоприятно скажется на конверсии.

• Продумывайте названия товара в карточке, чтобы они были содержательными. Действуйте по схеме «категория» - «бренд или линейка» - «модель товара» - «дополнительные параметры».

• Прописывайте цену товара не только в его карточке, но и в превью. Если на товар снижена цена, то лучше визуально показать выгоду для покупателя. Например, перечеркнуть старую цену и указать новую или прописать размер скидки и установить актуальную цену.

• При наличии нескольких конфигураций товара, к примеру, размер тары, лучше выставлять цену за единицу товара, чтобы избежать путаницы.

• Выделите важные характеристики продукта на начальном экране. Выберите самые основные пункты и пропишите их, а также укажите ссылку на полный список характеристик.

• Одни и те же товары от разных поставщиков, несмотря на различное описание, должны быть оформлены в единой характеристике. У характеристик должна быть единая структура для того, чтобы было комфортно сравнивать товар между собой.

• По возможности группируйте технические характеристики по разделам, так комфортнее с ними знакомиться.

• Создайте всплывающие подсказки для сложной терминологии, чтобы не терять пользователей.

• Что касается группировки товаров, лучше делать это осторожно. Слишком большая вариативность продукта, представленная в боксах, может сместить важный конверсионный блок вниз, что повлияет на добавление товара в корзину. Нужно учитывать тот факт, что в каталоге должно быть достаточное количество товаров. По психологии потребителя, покупателям нужно наличие выбора, даже если пришли они за конкретным продуктом. Поэтому лучше откажитесь от группировки, если после нее каталог выглядит скудно.